新华时评·一线评论｜村播要真，村干部助农要实

　　近日，身份一些地方市场监管部门通报，绝非部分网络主播假冒村干部身份虚构场景营销带货，可随被依法立案调查。意冒用相关平台同步进行专项治理，流量对违规直播间、人设账号采取处置措施。村干部监管亮剑、身份平台纠偏释放明确信号：“村干部”身份绝非可随意冒用的绝非流量人设，“助农”更不能成为流量生意的可随障眼法。

　　近年来，意冒用村播已成为乡村振兴的流量一抹亮色。不少基层干部、人设农户把镜头架到田间地头，村干部讲乡情、推农货、引游客，打通了农产品流通堵点，让乡村价值被看见，为农业农村发展注入鲜活动能。村播，贵在一个“真”字：产地真实、产品实在、初心纯粹，依靠实干赢得消费者认可。这份真诚，是村播最宝贵的无形资产。

　　反观当下个别平台出现的“伪村播”乱象，一些网红经纪公司流水线式打造虚假人设，统一脚本、布景与话术，甚至冒充村干部博取信任、收割流量。此类虚假直播打着助农旗号，行牟利之实，频频出现货不对板、品质堪忧、售后缺位等问题，既干扰消费者权益，更透支公众对助农直播的信任，还可能造成“劣币驱逐良币”的结果，阻挡乡村电商康健发展。

　　村播行业创新发展，贵在真实、重在诚信。整治“伪村播”乱象，需多向发力、标本兼治。平台需进一步严格落实主播身份核验、账号名称审核等全流程管控机制，从源头堵住冒用身份的漏洞。监管部门要细化行业规范，对冒用身份、虚假宣传、欺骗消费者的行为依法从严惩处，提升造假违法成本。与此同时，要通过完善身份认证体系、加大公益培训力度、支持优质助农力量等举措，推动村播行业真正成为乡村振兴的数字新动能。

　　除净“杂草”、施足“肥料”，让村播扎根乡土、向阳生长，方能真正结出乡村振兴的丰硕果实。

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